Le marquage «Made in Russia» contribuera à accroître la visibilité des produits et des marques sur les marchés étrangers. Pour l'obtenir, il faut passer la procédure de certification au Centre d'exportation russe. Les experts en certification procéderont à une évaluation indépendante des compétences et de la fiabilité du fabricant, ainsi qu’au contrôle de conformité des produits aux exigences de la législation russe.
«Fabriqué en Russie» ou «Made in Russia» n'est pas simplement un logo que les fabricants peuvent utiliser sur leurs produits, c'est aussi un outil de communication incluant la promotion intégrée des produits russes à l'étranger. Pour la résolution de ces tâches, divers moyens de communication sont utilisés, notamment la télévision, la presse écrite, le segment numérique et les événements.
Des pavillons d’exposition combinés et des stands d’exportateurs russes, organisés par le groupe REC (Centre d’exportation russe) lors de grands congrès et salons internationaux, fonctionnent sous la marque ombrelle unique «Made in Russia».
Le 1er octobre 2017, une campagne publicitaire a été lancée dans 11 pays du monde (Chine, Inde, Iran, Vietnam, Indonésie, Argentine, Allemagne, Kazakhstan, Biélorussie, Ouzbékistan, Tadjikistan) dont l’objectif consiste à créer une image et une confiance des produits russes à l’étranger, ainsi que l’information de l'acheteur étranger sur le catalogue des produits certifiés sur le site web madeinrussia.com. Les informations sont placées dans tous les principaux canaux de communication: les chaînes de télévision internationales, les pages de publications imprimées et en ligne, l’Internet, les réseaux sociaux.
Depuis novembre 2018, une campagne publicitaire spéciale du marquage «Made in Russia» a été mise en œuvre en République populaire de Chine. Elle comprend un large gamme d’outils promotionnels, dont plus de 20 organes de presse écrite du pays, les chaînes de télévision, les publications intégrées, les réseaux sociaux en RPC, les portails d’Internet de secteur et d’entreprise.
Un canal spécial d’YouTube «Made in Russia» a été ouverte en 2018 en qualité d’outil supplémentaire de promotion pour la publication de spots vidéo concernant les entreprises participant au programme «Made in Russia». De nouvelles vidéos sont publiées tous les mois et ont déjà rassemblé plus de 10 000 abonnés et plus de 19,5 millions de vues. Chaque vidéo est accompagnée de sous-titres en sept langues: en russe, en anglais, en hindi, en vietnamien, en allemand, en espagnol et en portugais, en fonction de la région de visualisation. Nous invitons tous les entrepreneurs russes souhaitant pénétrer des marchés étrangers à rejoindre le programme «Made in Russia».
